Sôi động quảng cáo ngoài trời
Ngày đăng: 29/02/2012 (Lượt xem: 1220)
Theo một kết quả khảo sát của Công ty Nghiên cứu thị trường TNS, có đến 80% dân số TPHCM thích đi lại ngoài đường. Với số liệu này, có thể dễ dàng hiểu vì sao thời gian gần đây, hoạt động quảng cáo ngoài trời trở nên sôi động hơn.Trước nay, mỗi khi nghe nói tới quảng cáo ngoài trời, nhiều người nghĩ ngay đến những bảng quảng cáo kích thước lớn trên các nóc nhà, bức tường bên ngoài các tòa nhà cao tầng, dọc các xa lộ, bờ sông…
Trước nay, mỗi khi nghe nói tới quảng cáo
ngoài trời, nhiều người nghĩ ngay đến những bảng quảng cáo kích thước
lớn trên các nóc nhà, bức tường bên ngoài các tòa nhà cao tầng, dọc các
xa lộ, bờ sông… Đây là một trong những loại hình quảng cáo ngoài trời
truyền thống, được dân trong nghề gọi là “billboard”. Tuy nhiên, theo
một khái niệm mới, quảng cáo ngoài trời được hiểu là “out of home”
(OOH), tức tất cả các loại hình quảng cáo tác động đến người tiêu dùng
khi họ bước ra bên ngoài ngôi nhà đang sống. Theo khái niệm này, nhiều
loại hình quảng cáo dù là “indoor” nhưng vẫn được xếp vào “outdoor”, ví
dụ quảng cáo trong thang máy, trong siêu thị, trong buồng điện thoại
công cộng, rạp chiếu phim, sảnh của các tòa nhà…
Hiện nay, các loại hình quảng cáo ngoài
trời xuất hiện rất đa dạng. Tùy theo tính chất sản phẩm, dịch vụ cần
quảng cáo, khách hàng chọn lựa hình thức quảng cáo thích hợp trong bốn
loại hình cơ bản : “billboard” là quảng cáo tầm cao, thích hợp cho quảng
cáo nguyên vật liệu, hàng hóa công nghiệp, xây dựng, bưu chính viễn
thông hoặc các sản phẩm tiêu dùng lâu năm như ti vi, tủ lạnh, xe hơi…
Trong khi đó, loại hình “street furniture” quảng cáo ở tầm thấp như nhà
chờ xe buýt, kiốt hoặc các loại banner trên đường phố, thích hợp với
những sản phẩm tiêu dùng gần gũi hàng ngày như các loại thực phẩm ăn
nhanh, hóa mỹ phẩm…
Ngoài ra còn có loại hình quảng cáo di
động (transit) trên các phương tiện vận tải và các hình thức quảng cáo
dưới dạng trưng bày hình ảnh, truyền tải thông điệp ở những khu vực
thương mại dịch vụ đông người, thể hiện qua các poster, brochure,
leaflet…được gọi chung là POSM (points of sale materials). Ngoài những
hình thức quảng cáo truyền thống như bảng vẽ, hộp đèn, bảng chiếu điện
tử…, nhiều công ty quảng cáo đang khai thác những loại hình quảng cáo
công nghệ cao như màn hình đèn LED, màn hình LCD, màn hình cảm ứng tương
tác (với người tiêu dùng), kỹ thuật chiếu hình 3D vào không gian
(holovision)…
Quảng cáo công nghệ cao
Cũng theo TNS, vài năm gần đây, doanh số
ngành quảng cáo ngoài trời đạt khoảng 1 tỉ đô la Mỹ, chiếm gần 20% doanh
số chung của ngành quảng cáo. Đại diện của Công ty Quảng cáo ngoài trời
News Outdoor, ông Nicholas Fraser, Giám đốc tài chính khu vực Đông Nam
Á, cho biết công ty này nhìn thấy tiềm năng hấp dẫn của thị trường quảng
cáo ngoài trời tại Việt Nam nên đã mua cổ phần của Quảng cáo Trẻ nhằm
cùng đối tác này khai thác thị trường trong tương lai. Ông Thomas Ang,
Tổng giám đốc Công ty Quảng cáo và Tổ chức sự kiện Fuse của Singapore,
tại một diễn đàn quốc tế về quảng cáo ngoài trời mới đây cũng đã đưa ra
nhận định thị trường quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam đang có xu hướng
phát triển mạnh. Ông dự báo sắp tới sẽ có nhiều công ty quảng cáo quốc
tế đến Việt Nam tìm kiếm cơ hội và sẽ gây sự chú ý bằng những sản phẩm,
dịch vụ quảng cáo chất lượng cao.
Năm rồi, Công ty Vinastar (Mỹ) đã giới
thiệu dịch vụ quảng cáo rong, với nhân viên đeo màn hình Pixman 17 inch,
tại hội chợ Vietnam Computer World 2006. Cũng trong thời gian này, các
thương hiệu thời trang quốc tế như Gucci, Louis Vuitton, Mango, CK… lần
lượt vào Việt Nam, dẫn đến sự xuất hiện hàng loạt các áp phích quảng cáo
ấn tượng dọc theo các tuyến đường, tòa nhà trung tâm thành phố. Công ty
Goldsun Focus Media đã đầu tư hàng chục tỉ đồng để lắp đặt khoảng 1.500
màn hình LCD kích thước lớn tại các siêu thị và cao ốc. Công ty cổ phần
Niên giám điện thoại và Trang vàng 2 cung cấp dịch vụ quảng cáo tại nhà
chờ xe buýt…
Gần đây nhất, Công ty cổ phần Công nghệ
mới Nam Tiến đã giới thiệu ra thị trường loại thiết bị công nghệ
“holovision” mới nhập khẩu với công nghệ chiếu hình ba chiều vào không
gian, lạ, dự báo có sức hấp dẫn cao nhờ công nghệ hiện đại. Các loại
hình quảng cáo này đã xuất hiện ở nhiều nơi trên thế giới, nhưng hiệu
quả tại thị trường Việt Nam như thế nào còn phải chờ thêm thời gian để
các công ty nghiên cứu thị trường đưa ra số liệu.
Hình thức nào hiệu quả?
Ông Nguyễn Quý Cáp, Chủ tịch Hội Quảng cáo
TPHCM, cho rằng việc học tập, đầu tư các loại hình quảng cáo mới trên
thế giới là rất cần thiết nhưng khá tốn kém đối với nhiều doanh nghiệp
trong nước vì chưa đo được hiệu quả do chúng còn khá mới mẻ. Trong khi
đó, một số loại hình quảng cáo truyền thống dù đã có hiệu quả nhưng vẫn
chưa được khai thác đúng mức. Ông đơn cử loại hình quảng cáo “transit”.
“Tại Singapore, hầu hết các phương tiện giao thông công cộng đều là
những ngôi nhà quảng cáo lưu động. Gần đây, Hà Nội đã cho phép quảng cáo
trên xe buýt trở lại và loại hình này đã thu hút khá nhiều khách hàng
quảng cáo. Nhưng không hiểu vì sao TPHCM chưa bỏ lệnh cấm”, ông Cáp nói.
Hình thức nào hiệu quả?
Quảng cáo bằng màn hình LCD
tại các nơi công cộng
Nói về hoạt động kinh doanh sản phẩm, dịch
vụ quảng cáo hiện nay ở các công ty quảng cáo, ông Dương Huy cho biết:
“Sản phẩm, dịch vụ tung ra bao nhiêu là hết bấy nhiêu”.
Đứng ở góc độ nhà cung cấp sản phẩm,
dịch vụ quảng cáo, ông Huy cho rằng kinh doanh quảng cáo chính là kinh
doanh đất, mà “đất đai” dành cho quảng cáo ngoài trời hiện rất hạn hẹp.
Hạn hẹp hiểu ở hai góc độ: thứ nhất, chính sách thắt chặt quảng cáo
ngoài trời của cơ quan quản lý làm hạn chế không gian quảng cáo; thứ
hai, quy hoạch quảng cáo không ổn định nên thiếu đất cho nhu cầu quảng
cáo lâu dài.
Ở loại hình được ưa chuộng nhất là các
bảng quảng cáo lớn ngoài trời, do có quá ít vị trí được phép quảng cáo
nên nguồn cung chẳng thấm vào đâu so với nhu cầu. Còn với loại hình
“street furniture” cũng rất được ưa chuộng tuy có số lượng vị trí quảng
cáo nhiều hơn nhưng thực ra, rất ít khách hàng có thể độc quyền chiếm
giữ lâu dài một vị trí. Việc nhiều mẩu quảng cáo phải luân phiên xuất
hiện thông qua thủ pháp “lật hình” chẳng qua chỉ là sự chấp nhận bất đắc
dĩ! Có thể thấy, khi các công ty quảng cáo ở trong tình thế “liệu cơm
gắp mắm” thì việc khách hàng bị phụ thuộc vào sản phẩm, dịch vụ mà nhà
quảng cáo cung cấp là điều dễ hiểu.Ở góc độ thứ hai, ông Nguyễn Quý Cáp cho
rằng sự không ổn định trong quy hoạch quảng cáo làm hạn chế sức phát
triển của các loại hình quảng cáo chất lượng cao, cần sự đầu tư vốn lớn.
Theo ông Cáp, thực hiện một billboard đèn LED hiện đại cần cả tỉ đồng
chưa kể tiền thuê vị trí. Vì vậy, công ty quảng cáo phải cho thuê dài
hạn, ít nhất trên ba năm mới có thể thu hồi vốn. Tuy vậy, thời gian được
phép quảng cáo ở một vị trí nào đó luôn là ẩn số. Nhà kinh doanh quảng
cáo không có cơ sở để tính toán nên đã có không ít những dự định đầu tư
công nghệ cao cho quảng cáo ngoài trời rơi vào bế tắc. Xét ở góc độ này,
thị trường quảng cáo Việt Nam còn quá nhỏ để đầu tư những công nghệ
mới. Tình hình quảng cáo ngoài trời nhìn chung tuy không thiếu về loại
hình nhưng công nghệ tụt hậu và quy hoạch thiếu nề nếp, không dài hạn.
Sôi động quảng cáo ngoài trời
Theo Nam